淘宝闪购内测社交APP“亮圈”，阿里又双叒做社交了

《读佳》获知，淘宝闪购在测试一款全新的独立社交APP“亮圈”，其官方公众号已上线，根据描述可知，亮圈是主打线上线下联动的垂直社交APP，也是淘宝闪购首款社交属性的独立产品，补齐阿里本地生活活动社交短板，正面冲击同城活动、兴趣圈子、线下找搭子赛道。该APP或已开发完成，具体产品功能形态、上线时间还以官方口径为准。

该公众号认证主体是杭州口口相传网络技术有限公司，工商信息显示，该公司法人和经理为刘华雷，据《晚点LatePost》在2025年9月的报道中可知，刘华雷是饿了么平台业务中心负责人，彼时饿了么尚未完成品牌整合、更名淘宝闪购；该公司监事张玉东，据公开信息显示为淘宝闪购风控安全负责人。

目前，互联网大厂字节、美团、京东、小红书等也在加码布局这一领域，不过均以小程序，而非独立APP的形式出现，所以《读佳》认为亮圈APP并非试水型小产品，可能阿里推进的一个重要项目。

1.“亮圈”能干什么？

《读佳》了解到，用户可通过亮圈APP在线完成各类线下活动报名、加入对应兴趣圈层，线上沉淀话题交流，最终落地线下见面参与活动，打通“线上聚合”到“线下履约”闭环社交模式。

不同于微信、抖音泛流量社交，亮圈可能会绑定淘宝闪购本地生活场景，部分圈子、活动均围绕同城消费、线下玩乐搭建，精准承接即时零售用户线下社交需求。

2.不只是淘宝闪购，大厂均已布局线下社交消费赛道

《读佳》了解到，除阿里淘宝闪购外，不少互联网大厂已扎堆该赛道，比如字节、美团、京东、小红书等均在线下社交消费赛道上有所布局。

制图：《读佳》根据公开信息整理

美团依靠团购、到店业务沉淀推出“美团拼场”，布局同城社群、线下搭子活动，形成“消费-社交-复购” 稳固闭环。

字节在抖音内做了“趣玩”，推出的一站式线下活动平台，核心打通短视频内容和线下组局双场景，兼顾个人自发聚会、兴趣社群线下活动需求。用户可自定义活动完整信息：活动主题、城市地点、时间、人均费用、人数上限、AA/免费等结算规则，覆盖二次元、骑行等19大类兴趣场景。

京东推出京东GO，定位京东集团旗下运动社交生活方式平台，涵盖赛事报名、活动撮合、社交、购物、短视频等能力，在玩法多样性上有一定的优势。

小红书则推出“纯玩派对”，注重情绪社交、高品质线下轻聚会。

反观阿里，手握淘宝闪购海量线下门店资源与同城活跃用户，却长期缺少专属垂类社交载体。用户线下组队、同城活动需求持续外流，大量消费流量无法沉淀为长期私域，复购与用户留存始终存在短板。亮圈独立APP的落地，直接补上阿里本地生活的关键缺口，正式与美团、抖音、小红书正面争夺同城社交市场。

亮圈推出或许代表了阿里补齐本地生活社交版图的决心，正如网络上常说的那句话“阿里做社交之心不死”。

但独立APP重投入、长周期的属性，叠加赛道存量竞争、自身社交短板，还要看阿里能否在后续跑出差异化优势。

毕竟，友商和社交平台，不会坐视不理。