Gen Z 周末宅：15美元一杯的饮料正在引发一代人的“消费后遗症”

1993年，经典英伦摇滚乐队Blur在专辑《For Tomorrow》的结尾以一段旁白收尾：在叙述者看来，现代生活糟透了。这句话后来成了专辑的标题，并最终成为X世代某种幻灭感的代名词——他们感到厌倦，不愿认真对待世界的种种弊病，因为认真对待也改变不了什么。

三十年后，X世代抚养长大的这一代人继承了这种情绪，只是少了些讽刺意味。民意调查、问卷调查和无数轶事都表明，问题不在于Z世代，而在于现代生活本身有点糟糕。或者，正如全球广告公司奥美在其最新发布的《Z世代脉搏报告》中所说：“Z世代并不矛盾，矛盾的是现代生活。”

哈里斯民意调查公司在5月下旬至6月初对4100名美国成年人进行的另一项调查发现，严峻的经济形势导致一半的年轻人每个周末都感到孤独：这是因为他们负担不起外​​出消费。近四分之三的人周末都待在家里，据负责统计数据的民调机构称，这并非心理因素造成的，而是“消费后遗症”。

“我们称之为将经济上的遗憾置于害怕错过（FOMO）之上，”哈里斯民意调查公司首席战略官莉比·罗德尼在接受《财富》杂志采访时谈到该公司新发布的《Z世代周末报告》时说道。“Z世代试图避免的并非事物的实际联系，而是经济上的联系。”

奥美咨询公司《Z世代脉搏报告》的作者、总监里德·利特曼的观点也类似。他写道：“与大多数媒体报道的看法相反，Z世代既不虚伪也不无能。他们只是在努力应对现代生活带来的新矛盾。”

在接受《财富》杂志后续采访时，利特曼表示，他密切关注着青年文化报道中“一次只关注一个趋势”的模式——先是“去影响力化”，然后是“补充剂堆叠”，再是“末日滚动”，每一种趋势都被视为完整的解释，而实际上它们只是“一系列更广泛权衡取舍的缩影”。他表示，这份报告的大部分内容都是他在明尼阿波利斯、堪萨斯城、亚特兰大和达拉斯等地直接观察并与Z世代互动时，用手机分段撰写的——而不仅仅是那些通常被用来定义这一代人的沿海媒体中心。

事实上，Z世代是第一代完全在“新现实”中成长起来的一代，因为过去十年间，“曾经支撑人们度过成年期的系统”逐渐转移到了个人身上。“身份认同、人际关系和工作之间的界限日益模糊”，这使得最年轻的一代不得不独自承担起探索和解决这些问题的重任。

奥美的数据挑战了“这是屏幕偏好问题而非屏幕替代问题”这一假设。超过60%的Z世代正在积极尝试减少屏幕使用时间，52%的人表示他们更渴望面对面的社交时间——这种渴望甚至超过了对旅行、娱乐或健身体验的追求。然而，只有6%的人对目前的线下体验感到满意。在接受调查的三个市场中，大多数受访者（美国58%，英国63%，澳大利亚55%）都认为数字化连接有所帮助，但面对面的交流仍然至关重要。屏幕本身并非目的，而是人们在权衡利弊后不得不面对的现实。